2023年中国户外功能性童装市场发展概况分析

来源：北京迪索共研咨询有限公司 时间：2024-07-05 03:28:55 [举报]

近两年随着户外运动的兴起、成人户外市场向童装市场的辐射，都是促使儿童童装户外市场增长的原因。2022年1-12月，天猫户外童装市场累计销售额5.3亿元，同比上升46.0%，2022年初各地反复、居家时间变长，露营、户外等近郊户外旅行在社交媒体上爆火。

2021-2022年中国户外童装市场线上销售额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2022年1至12月，天猫平台5.3亿元的户外功能性童装市场中，儿童皮肤衣/防晒衣的销售额高，为2.1亿元，占比高达38.9%；羽绒服饰/羽绒内胆销售额为8013.3万元，占比为15.1%；儿童冲锋衣的销售额为7338.6万元，占比13.8%。

2022年中国天猫户外功能性童装主要品类销售额占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

5.3亿元的户外功能性童装市场中，北面、巴拉巴拉、安踏销售额较高，均超过1500万元，Top5品牌CR5%为24.2%，其中北面具有头部效应，市场份额高达10.9%；保姆鹅为2022年新品牌，2022年销售额超1000万元，主要商品为儿童外套、儿童冲锋衣、儿童冲锋裤，大部分产品均价在500元以上区间，服装颜色选择多。

2022年中国天猫户外功能童装0品牌

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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