来源:北京迪索共研咨询有限公司 时间:2024-06-18 09:35:21 [举报]
伴随着社交媒体的高速演变,KOL随平台的兴盛迭代升级。以消费者为中心的KOL营销生态联动内容生产方、平台、
品牌有序发展。
KOL发展历程
资料来源:共研产业咨询(共研网)
近年来,我国KOL产业蓬勃发展,短视频与社交持续抢占广告市场份额。2022年,中国KOL经济关联产业市场规模接近6万亿元,同比增长13.70%,未来两年继续保持10%的增速稳定增长。
2019-2024年中国KOL经济关联产业市场规模预测及增速
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从近几年来不同类型互联网广告市场份额占比看,短视频广告和社交广告占比持续增长成为广告主布局,占比分别是22.1%、11.6%;其余电商广告占比38.4%,门户及咨询广告占比8.5%,搜索引擎广告占比11.2%。
2022年中国不同媒体类型网络广告市场份额
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2022年,各平台商业化KOL数量不同程度增长,小红书、快手增量大,其中小红书平台商业化发展稳步推进,可商业化KOL数量空间可期,变化率上升116%;快手平台商业化KOL数量增长大,达人入驻快手寻求更多商业变现可能,变化率上升139%。
2021-2022年中国主流社交媒体平台商业化KOL数量变化情况
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